www.chicos.com

解决方案：

• 广告预测单元

下载Chico's FAS案例分析

• 全年广告支出的回报为4至1美元。
• 搜索方案比在线展示广告方案更为有效

Chico's FAS, Inc.是一家女士生活风格品牌，旗下品牌包括Chico's、White House|Black Market以及Soma Intimates。它提供精致的品牌休闲服饰、内衣、佩饰和其它非服饰类礼品。Chico's FAS旗下的三大品牌除了每月有850,000多名独立访客之外，该公司还拥有超过1,100专营店以及发展势态良好的目录业务。随着新任电子商务营销总监的加盟，Chico's FAS开始寻找在线展示广告合作伙伴，以针对面向市场推出新产品的三大品牌，增强品牌认知度，并推动交易量增长。

其中Chico's拥有新的服饰产品线，White House|Black Market主要生产黑色礼服，而SOMA生产女性内衣需要推广品牌知名度。随着节日购物季的临近，Chico's FAS需要寻找展示广告合作伙伴以帮助尽可能提升三大品牌的交易量。并且，考虑到第4季度节日购物季网站访客数量的急剧增加，Chico's FAS希望确保提供出色的在线体验，包括添加丰富的图像、维护快速响应的网站满足客户预期并保持品牌完整性。

目前，Chico's FAS每1美元广告支出的回报平均为4美元。Akamai帮助Chico's FAS在购物漏斗模型的每个阶段向客户提供正确信息。Akamai已经制订了广告活动以帮助Chico's FAS不仅针对过去访问过其网站的人们进行广告宣传，而是对市场中每一个对其服装产品感兴趣的对象进行广告宣传。Akamai能够在小范围的机遇窗口中操作并且能够在高峰销售期间切换预算，以帮助Chico's FAS获得新客户和销售量增长。此外，Chico's FAS注意到在Akamai管理的展示广告方案和品牌关键字有效性之间存在直接的关联性，其搜索营销方案整体提升了15%。